『腕よりも心で運転』を社是とし、創業以来「お客さまに選ばれる日の丸リムジン」を目指し、安心・安全・快適・おもてなしの心配り等のサービスに努めております。
環境問題にも積極的に取り組んでおり、特に国際都市東京で、走行中の排出ガス・化石燃料使用ゼロの電気自動タクシー[ゼロタクシー]、電気自動車ハイヤー[ゼロリムジン]を導入しております。
また、国際都市東京を訪問される海外からのお客さまへ、成田・羽田空港送迎サービスの海外広報活動をし、英語でのSNSのコミュニティ型のWebサイトを利用した広報とともに、海外からのお客さまが利用し易いグローバルタクシーサービスを目指しております。
東京のタクシー業界において、信頼のブランドを築き上げ、「日の丸リムジンだから出来る」「日の丸リムジンしか出来ない」という思いを胸に、従前からの旅客輸送に捉われない発想=[オンリーワン]を企業理念に掲げ、内外から高く評価される事業を展開しております。